SEO-продвижение интернет-магазина пиломатериалов

Этот проект мы ведём уже с 2016-го года. По состоянию на 2019 год мы увеличили посещаемость сайта до 30 000 посетителей в месяц. Подробности в нашем кейсе.

Вот какая была ситуация по позициям летом 2019 года:

Как мы видим, это обычная ситуация, всё складывается хорошо, и ничего не предвещает беды. И тут с октября 2019 начинается плавное снижение позиций. Да, конечно, кол-во запросов в семантическом ядре – это цифра динамическая, постоянно меняющаяся, то товар новый появится – запросы дособираем, то алгоритмы поменяются и какой-то товар продвинуть на данном конкретном сайте абсолютно нереально и приходится их резать в ядре. Но тем не менее в целом ситуация складывалась печально и было очевидно, что сайт начинает "проседать".

Кластеризация запросов – это распределение ключей одной тематики на группы для продвижения посадочной страницы.

В плановой работе над проектом мы проводим частичную перекластеризацию того раздела сайта, который прорабатываем в этом месяце. Однако, такое резкое падение позиций проекта, которое частично было связано и со сменой релевантности страниц, помогло нам понять, что необходимо провести полную перекластеризацию ядра и пересмотреть структуру проекта. Этим мы и занялись.

Полная перекластеризация помогла понять, что некоторые товары должны специально дублироваться на сайте, но под другими названиями. Если раньше мы могли продвигать определенные запросы на одних страницах, то теперь все запросы поисковая система предлагает разделять на разные страницы. (например «рейка» это по сути товар «брусок». в ядре есть запросы и про рейку, и про брусок, НО на одной странице эти запросы продвинуть нереально, поэтому у нас теперь на сайте есть 2 разных страницы для одного товара, например «рейка 20*40*3000» и «брусок строганный 20*40*3000»).

В начале были проведены детальные анализы сайта и конкурентов по всем аспектам.

Анализ конкурентов дал понять, что запросы по некоторым товарам продвинуть совсем невозможно.

Так, есть пул запросов (69 шт.) по товарам «Антисептик и огнебиозащита» - они никогда не были и не будут в ТОПе. В выдаче в основном один и тот же набор больших сайтов строительных (и не только) интернет-магазинов – LeroyMerlin.ru, Moscow.Petrovich.ru, vseinstrumenti.ru, OZON.ru, obi.ru, Castorama.ru, пара агрегаторов: moskva.tiu.ru, msk.pulscen.ru, и сайты тематики лакокрасочные изделия, например: kraskitorg.ru. Нет ни одного сайта с пиломатериалами, это совсем другая ниша.

Также картина обстоит с тематикой ЦСП-плиты (64 запроса в ядре), в ТОПе строительные гипермаркеты, агрегаторы, а также сайты компаний, которые занимаются производством и продажей листовой продукции (цсп, двп, длп, фанера и пр.) или цементом/бетоном/асбестом и пр. (str-p.com, cementm500.su, geogips.ru, fanera003.ru, moskva.metatorg.ru, fanera-osb.ru). И опять нет ни одного сайта, заточенного только под пиломатериалы.

Утеплители Роквул (68 запросов в ядре) – тоже самое. Строительные гипермаркеты, агрегаторы и узконаправленные сайты - stroyzakazy.ru, stroikainternet.ru, volbek.ru, tehizol-opt.ru, tex-izol.ru, teh-izolyatsiya.ru.

Бороться с этим практически бесполезно и нецелесообразно. Как минимум мы не проходим по товарной матрице для борьбы с этими сайтами.

1. Далее была проведена большая работа по разработке концепции, согласованию и внедрению доработок в меню на главной странице и левом меню на внутренних страницах каталога. Цель заказчика была – сделать на сайте понятное для пользователя меню + расширить ассортимент. Наша цель состояла в том, чтобы соблюсти баланс между «вытащить глубоко сидящие внутри страницы повыше» (на сайте много важных страниц – тегированные) и опять «не переспамить», да еще и заказчику угодить.

По структуре меню получилось довольное сложное и объемное. Мы внесли в него страницы разного типа: и каталожные, и тегированные, но тем не менее для пользователя оно стало более понятным и визуально простым, навигация по сайту стала проще.

2. Переделали отображение карточек товара на листинге (добавили кнопку «купить в 1 клик», убрали слово «цена» у одной единицы измерения, добавили характеристики). Немного переделали и карточку товара – добавили кнопку «купить в 1 клик, вынесли под фотографию товара характеристики.

3. Еще внедрили функцию отсутствующего товара. До этого, закончившийся на складе товар просто скрывали с сайта. Соответственно, количество товара в листинге уменьшалось, страница товара из листинга выпадала – позиции падали.

Следующим этапом был текстовый анализ. Мы брали определённый кластер запросов, заносили в анализатор и оптимизировали страницу под требования анализатора (текстовая область, метатеги, ссылки, текстовые фрагменты). Это очень долгий и сложный процесс.

В итоге, мы проработали самые крупные кластеры и смогли превысить прежнее количество позиций в ТОП 10 выдачи, а теперь опять уходим на поддержку сайта и глубокую проработку мелких кластеров, которые также важны заказчику, и помогают сайту стабильно быть среди лидеров отрасли и не терять позиции в выдаче при изменении алгоритмов.