Взрывная performance кампания
для застройщика в Израиле
14 дней
на разработку и проведение
рекламной кампании
138 лидов
на продажу элитной
недвижимости в Израиле
Уведомление о Cookie
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы вы могли максимально эффективно использовать наш веб-сайт.
Уведомление о Cookie
Настройки cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены. Другие файлы cookie можно настроить.
Основные файлы cookie
Всегда включен. Эти файлы cookie необходимы для того, чтобы вы могли пользоваться веб-сайтом и его функциями. Их нельзя отключить. Они устанавливаются в ответ на ваши запросы, такие как настройка параметров конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм.
Аналитические файлы cookie
Disabled
Эти файлы cookie собирают информацию, чтобы помочь нам понять, как используются наши веб-сайты или насколько эффективны наши маркетинговые кампании, или чтобы помочь нам настроить наши веб-сайты под вас. Смотрите список используемых нами аналитических файлов cookie здесь.
Рекламные файлы cookie
Disabled
Эти файлы cookie предоставляют рекламным компаниям информацию о вашей онлайн-активности, чтобы помочь им предоставлять вам более релевантную онлайн-рекламу или ограничить количество просмотров рекламы. Эта информация может быть передана другим рекламным компаниям. Смотрите список рекламных файлов cookie, которые мы используем здесь.
Краткосрочная рекламная кампания в русскоязычном сегменте интернета в Израиле, направленная на привлечение покупателей квартир в перспективном жилом комплексе Aura City.
Хронология проекта
1
1-6 ноября
Переговоры, подготовка коммерческого предложения, заключение контракта
2
7-13 ноября
Подготовка и тестирование рекламных кампаний
3
14-29 ноября
Боевой режим рекламных кампаний
4
2 декабря
Подведение итогов
О клиенте
Компания «Аura Israel» занимается строительством жилья на всей территории Израиля, а также в Восточной Европе и США.
30 ноября 2018 года было запланировано начало строительства и продаж крупного (более 100 000 кв. метров) современного жилого комплекса Aura City в городе Хадера на побережье Средиземного моря.
Проект осуществляется при содействии муниципалитета, заинтересованного, чтобы жители Хадеры не уезжали в другие регионы Израиля.
1 ноября 2018
Руководитель отдела маркетинга «Аura Israel» обратился в наш офис
в г. Хайфа и с запросом разработать рекламную кампанию для привлечения русскоязычных покупателей Хадеры на старте продаж.
Также по договоренности с руководством города «Aura» готова была предоставить первым 100 покупателям (только жителям Хадеры и их родственникам) скидку на квартиры в размере 10% от их стоимости.

6 ноября 2018
Заключен контракт и сформулированы задачи:

Первая. В течение 3-х недель, оставшихся до начала продаж, организовать эффективную рекламную кампанию среди русскоязычных жителей Хадеры и их родственников из других регионов.

Вторая. Предложить маркетинговые мероприятия для оперативного информирования потенциальных покупателей о начале продаж и заманчивых условиях на старте строительства для жителей города.
Анализ ситуации
Вместе с командой продумали основные направления
Разработка стратегии
  • Публичная лотерея
    Для привлечения внимания покупателей и мощного стимулирования потребительского спроса на квартиры в Aura City предложено организовать лотерею по розыгрышу права получить скидку 10% от стоимости недвижимости и широко её пропиарить.

    Необходимо отметить, что это очень выгодное предложение для рынка Израиля, т.к. в среднем по комплексу Aura City скидка на квартиру составляла 110 000 шекелей (около 1 900 000 руб.).

    Предложено разыграть в лотерее все 100 квартир со скидкой.
    По требованию застройщика в правила лотереи внесен пункт, что для участия необходимо предъявить банковский чек на 100 000 шекелей, который в случае выигрыша будет зачтен в качестве первого взноса за квартиру.
  • Рекламные каналы
    • таргетированная реклама в Facebook и ВКонтакте
    • контекстная реклама в КМС Google.
    Проведение кампании на поиске Google и в Яндексе признано нецелесообразной
  • Посадочная страница
    Для приёма и обработки рекламного трафика необходимо создать удобный адаптивный лендинг
Выполненные работы
За максимально короткие сроки развернута полноценная рекламная кампания
Рекламная кампания переведена
в боевой режим и продолжалась
в течение 15 суток до начала лотереи
Дополнительные мероприятия
Собрана база самых популярных русскоязычных израильских групп разных тематик в FB, в которых размещались посты об уникальном предложении Aura (нативная реклама) со ссылками на посадочную страницу. Некоторые участники этих групп высказывали мнение, что любая лотерея и розыгрыш квартир - это обман. Негатив проработан, сомневающимся разъяснялось, что речь идёт не о «халяве», а о розыгрыше права на скидку. В результате удалось получить дополнительный бесплатный охват, переходы на сайт и заявки.
29 ноября в 18:00
по восточно-европейскому времени рекламная кампания была остановлена и были подведены первые итоги.
94 359
раз показана реклама
по различным каналам
19 983
пользователя охвачено
с «русской улицы» региона Хадеры
4,72
средняя частота показов
рекламы на одного пользователя
по всем каналам
141
лид получен
131
человек заполнил форму
регистрации на сайте
10
человек позвонили
с сайта в офис
Общее число переходов на сайт 1389
  • Facebook – 1027
  • Google – 220
  • ВКонтакте – 142
Все лиды получены из Facebook (+ Instagram+ Audience Network).


Достигнутые цели и KPI
Из 141 человека, заполнившего форму регистрации на сайте и позвонившего с сайта в офис, выполнили все требования и приняли участие в лотерее 64 человека.

27 человек стали победителями и заключили договоры на покупку 3-х комнатных квартир в комплексе Aura City со скидкой.
Выручка компании «Аura Israel»
только по первому взносу от клиентов, привлеченных R52.RU, на 30 ноября
составила 2 700 000 шекелей
(48 700 000 рублей)
Мы не хотим считать чужие деньги и не знаем общую стоимость контрактов, но если принять во внимание минимальную цену квартиры в 990 000 шекелей (17 820 000 рублей по текущему курсу), то минимальная потенциальная выручка нашего заказчика от «наших» клиентов может составить…, ну, в общем, бешеные деньги.